乐都彩票平台|乐都彩票官网:董事长直播带货 红蜻蜓数字化转型成效初显

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  时间进入3月,席卷全国的新冠肺炎疫情初步得到控制,各行各业逐步复工。对于众多的品牌商家来说,刚刚过去的“三八”妇女节,成为2020年春节后的首次促销机会。业内普遍预计,因疫情而沉寂了许久的消费有望开始反弹。红蜻蜓(603116)以“创始人带货”、“鞋文化博物馆直播”、“品牌明星助力公益”等创新手段,吸引了43.53万人次观看直播,获赞300万+次,成为红蜻蜓新零售变革进程中的重要节点。

  据了解,这场直播首先定位为一场公益直播。红蜻蜓创始人、董事长钱金波有感于抗疫一线女性医务人员的牺牲和奉献,发起了“卖一双,捐一双”的公益活动,宣布凡当天直播期间每卖出一双商务时尚皮鞋,即为战疫一线的女性医护人员赠送一双皮鞋,所有捐助的产品都将在疫情结束后送到她们手中。

  直播的场地则选择在中国鞋文化博物馆。据介绍,这座国家级博物馆由红蜻蜓独资建立,是目前国内唯一一家鞋专题博物馆。直播期间,钱金波除了直接在镜头前带货外,还带领观众参观了博物馆的部分展品,镜头中展现了中国鞋履从远古的青铜时代,到近代的民国时期的变化,从汉族的鞋革变迁到各民族的鞋履文化传承,让参与直播的观众加深了对红蜻蜓品牌文化的认可。

  此外,在直播期间,钱金波的直播间还迎来了5位大咖助力,包括著名音乐制作人黄舒骏、歌手白雪,以及莱绅通灵创始人沈东军、妙可蓝多(600882)董事长柴琇和林清轩品牌创始人孙来春,他们通过现场连麦等多种方式,共同为公益发声,同时也为直播吸引了更多的流量。

  数据显示,3 月 8 日全天,红蜻蜓三家淘宝旗舰店销量同比增长 101%,其中总裁直播旗舰店同比增长 114%,数字化转型成效初显。

  实际上,红蜻蜓是较早尝试用数字化改造公司商业模式的企业之一。早在去年1月,公司就成为温州地区唯一入选阿里巴巴“A100”战略合作伙伴计划的民营企业。去年10月,红蜻蜓又与阿里云达成合作,引入阿里云数据中台,建设数据中台体系和数据分析服务体系,从而实现公司企业级数据智能驱动业务、数据资源化和数据服务化,最终实现线上线下深层次融合。

  因受疫情冲击较大,红蜻蜓积极推进线上销售,果断采取数字化手段对公司进行改造。“线下门店关闭,倒逼公司全力投入到离线销售中,生长出了新能力。未来即使线下门店恢复运营,新的营销模式还将持续运转。” 红蜻蜓副总裁钱帆表示。

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